Depuis plus de 30 ans, la marque de glace Magnum ravit les gourmands du monde entier avec ses délicieuses créations glacées. Comment cette entreprise est-elle parvenue à se hisser au sommet de l’industrie des desserts glacés ? Décryptage d’un succès qui n’a rien d’éphémère.
Un début prometteur pour une success story glacée
Lancée en 1989 par le géant de l’agroalimentaire Unilever, Magnum a su dès ses débuts conquérir un large public grâce à son produit phare : une glace enrobée d’une fine couche de chocolat craquant. Le choix audacieux d’utiliser du chocolat belge haut de gamme pour l’enrobage a permis à la marque de se distinguer de la concurrence et d’attirer l’attention des consommateurs. « Le chocolat belge est réputé pour sa qualité supérieure et son goût riche et complexe. Il était donc naturel pour nous de choisir ce type de chocolat pour nos glaces », expliquait un dirigeant d’Unilever lors du lancement de la marque.
Une expansion internationale rapide et réussie
Née en Allemagne, Magnum a rapidement conquis le reste de l’Europe avant de s’imposer sur les marchés internationaux. Aujourd’hui, on trouve des glaces Magnum dans plus de 50 pays à travers le monde. Cette expansion rapide peut s’expliquer par plusieurs facteurs, dont une stratégie marketing efficace basée sur une image premium et des campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités. Par exemple, la campagne « Pleasure Seekers » avec Eva Longoria a largement contribué à renforcer l’image glamour et luxueuse de la marque.
Diversification et innovation : les clés du succès
Toutefois, le succès fulgurant de Magnum ne repose pas uniquement sur son image premium. La marque s’est également distinguée par sa capacité à innover et à diversifier son offre. Au fil des années, Magnum a lancé une multitude de nouvelles saveurs et formats afin de répondre aux attentes changeantes des consommateurs. Par exemple, en 1994, Magnum introduit la première glace sans sucres ajoutés, puis lance en 2011 les premières mini-glaces pour répondre à la demande croissante pour des portions plus petites et moins caloriques.
Soucieux du développement durable
Enfin, Magnum s’est engagé ces dernières années dans une démarche environnementale forte. Depuis 2010, toutes les glaces Magnum sont fabriquées dans des usines neutres en carbone et les ingrédients utilisés proviennent principalement de sources durables certifiées Rainforest Alliance. Cette démarche écoresponsable renforce encore davantage l’image positive de la marque auprès des consommateurs soucieux du respect de l’environnement.
Avec un chiffre d’affaires avoisinant les deux milliards d’euros annuellement, Magnum est aujourd’hui leader mondial sur le marché des glaces premium emballées individuellement. Grâce à une offre innovante constamment renouvelée et une stratégie marketing efficace axée sur une image premium, cette marque légendaire continue d’écrire son histoire gourmande avec succès.